Живеем в свят, където електронните устройства са повсеместно разпространени. Когато трябва да работим в офиса или у дома, да пазаруваме онлайн или да разпускаме играейки компютърни игри, таблетът, лаптопът и настолният компютър са обичайните средства, които могат да ни улеснят и осигурят нужното удобство за това.
Но как стои въпросът, когато трябва да изберем какъв компютърен хардуер да закупим?
Ако в миналото потребителите бяха ограничени при избора на компютърни устройства, то днес те могат да пазаруват онлайн, директно от мястото където се намират.
За да бъдат забелязани, конкурентоспособни и да привличат потребители онлайн, производителите и водещите брандове в тази сфера се нуждаят от достатъчно добро визуално съдържание.
Когато купуваме компютър, всички ние имаме различни изисквания и възможности за закупуване и затова продуктовите изображения трябва да бъдат добре обмислени и насочващи вниманието на потребителската аудитория.
Важно е да отбележим, че презентирането на преносими и настолни компютри, периферни устройства, компоненти и аксесоари не е толкова лесно в сравнение с други стоки, като например дрехи или бижута.
В тази сфера, с продуктовите изображения се акцентира предимно на дизайна, на някои външни характеристики и елементи, отколкото на техните спецификациите. И все пак продуктовата фотография на компютри е по- важна за брандовете в това направление повече от всякога.
Рекламно изображение на лаптоп от известния продуктов и търговски фотограф Алекс Колосков
Когато говорим за продуктова фотография на компютри и периферни компютърни устройства, трябва да имаме предвид, че не всички стилове биха били подходящи. Това произхожда от факта, че продуктите варират от малки части, като вентилатори, видеокарти до по-обемни такива, като настолни компютри, лаптопи, монитори, принтери – всички с различни габарити и специфични характеристики.
Колко и какви снимки са необходими?
Основното направление на продуктовата фотография при компютрите е насочено към презентиране на елегантните им дизайни, ултратънките форми, многофункционалността и практичността на периферните устройства, броя и вида на входове, изходи и разбира се, приложението на всичко това в ежедневието на хората.
По отношение на броя снимки е важно на клиентите да се дадат възможно най-много подходящи перспективи, които да представят характеристиките, приложението и средата, в която се очаква продукта да бъде използван.
Продуктовите изображения на бял фон от различни ъгли са най-предпочитани за уебсайт и електронен магазин. И действително, когато посетим онлайн, който и да е от големите брандове ще се убедим, че концепцията за презентиране на конкретна стока включва няколко неща.
Те са :
- няколко изображения на продукт, заснети на бял фон фронтално, странично, под определен ъгъл и отгоре.
- един задължителен кадър на гърба или страната, където са разположени буксите, входовете и изходите на устройството.
В случая, който ще разгледаме по-долу, обектът е преносим компютър на мултинационална компания за компютърни технологии Dell, където във визуалното портфолио на продукта, освен всичко изброено до тук, откриваме кадър, демонстриращ как би изглеждал лаптопа, когато е отворен и готов за работа, както и още един допълнителен, когато е затворен.
Добавена е и детайлна снимка показваща на потребителя клавиатурата и тъчпада.
Снимки: Dell
Разбира се, не бива да пропускаме факта, че всяко едно от изображенията в уебсайта на бранда е с достатъчно голяма резолюция, която позволява на потребителите да мащабират снимката и да разгледат отблизо всичко, което ги интересува.
Продуктови изображения свързани с начина на живот при компютрите, намират място, когато стремежа на бранда е да свърже продукта с целеви потребител. Ако става въпрос за бизнес сектора, компанията ще се съсредоточи да презентира настолни компютри, лаптопи и принтери в подходяща обстановка. Например офис
Снимка: HP
или директно на терен.
Снимка: Microsoft
Подобен тип изображения обикновено се включват и в уебсайтове с цел обединяване на продуктите за конкретен сектор – бизнес потребители, домакинство, геймъри и т.н., което откриваме и в сайта на Microsoft.
В специализираните търговски сайтове, където се публикуват ревюта на компютърни устройства, често можем да срещнем кадри, които ни отвеждат в уюта на домашната обстановка.
Снимка: pcmag.com
Тези снимки придават усещане, подчертават удобството и карат клиента да направи асоциация какво би било чувството и ежедневието му, когато притежава продукта.
Снимка: Microsoft
За максимален ефект от продуктовите изображения на компютри е уместно да бъдат показани и всички разновидности от даден модел. Разбира се, това може да стане по много и различни начини.
Една от възможностите е като се групират всички цветни разновидности и се включат допълнителни аксесоари към тях.
Credit: Ian C. Bates / Wired
Друга опция може да бъде, като се добавят стил и финес с човешко присъствие. Един от най-често срещаните методи за прилагане на мащаб е, когато някой използва продукта или го държи в ръце.
Подобен подход дава точна и ясна визуална информация на купувача относно големината на продукта.
Снимка: Microsoft
Лайфстайл продуктовите кадри са чудесно средство, с което да се демонстрират конкретни характеристики, отличаващи компютърното устройство. Например, ако екранът му е сензорен.
Снимка: pcmag.com
Ефективни са и дават отговори на въпроси свързани с продуктовите описания. Като това изображение в контекста, което нагледно подчертава ултратънкия дизайн и купувача може да го забележи само с един поглед.
Ако тази характеристика е съществена и определяща в избора му на продукт, то той ще разполага с възможност да получи информацията, още преди да е стигнал до продуктовото описание.
Снимка: Microsoft
Осветлението във фотографията винаги е ключово. При продуктовата фотография на компютри, фотографите нерядко се сблъскват с особено отразяващи обекти, които са едни от най-трудните и предизвикателни за работа със светлина.
За правилно управление и моделиране на светлината ще са нужни дифузори и рефлектори. Когато дойде време за заснемане на изображения в студиото, професионалните фотографи изпробват множество възможности, докато постигнат перфектната позиция, с която да избегнат неприятните отражения.
Най-важното, на което трябва да се обърне внимание в такива ситуации е позицията на камерата и това, което кара повърхността да отразява. Когато се използва студийно осветление, обикновено има поне два източника на светлина. Единият е ключов, а другият се вкарва, като подсветка.
Трикът е ключовата светлина да осветява продукта отпред или леко встрани, докато запълващата светлина трябва да е насочена към противоположната страна. Светлината се разсейва, докато се получи меко, равномерно разпределение без натрапчиви сенки и без никакви отражения.
За да се справят с лъскавата отразяваща повърхност на мониторите, например или екраните на лаптопите, фотографите прибягват до техниката „Отражение на градиента“ – постепенно отражение върху лъскава повърхност. Целта е да се открие цялото отражение и то да бъде покрито с голям източник на светлина.
Снимка: desktop.bg
С подема на онлайн комуникациите се увеличава и търсенето на технологични устройства. Компаниите проектиращи, разработващи и продаващи потребителска електроника и компютърен софтуер непрекъснато предлагат иновативни решения и търсят печеливши маркетингови стратегии, за да достигат по-бързо до своите потребители и да генерират продажби.
Днес, онлайн бизнеса разчита на привличащи рекламни послания, които вървят ръка за ръка с продуктови изображения.
Как действат известните брандове?
Нека разгледаме Apple.
За представяне на своя MacBook Pro е използван кратък слайд. В момента, в който потребителя отвори продуктовата страница, MacBook Pro подканящо се отваря на половина и незабавно задейства вниманието му.
За да се акцентира върху отличаващите го спецификации са използвани отделни анимирани визуализации, инфографики, снимка на екрана, клавиатурата и корпуса на устройството, които обаче са по-скоро компютърно генерирани, отколкото създадени с методите на традиционната продуктова фотография.
По друг начин изглеждат нещата, когато кликваме на опцията Мac for Business. Продуктовите изображения демонстрират технологичните устройства на Apple в действие.
Още преди да сме прочели описанията, контекстуалните продуктови изображения красноречиво ни дават информация за приложението на компютърните устройства и възможностите, с които бихме разполагали, ако ги притежаваме.
