Продуктова фотография в здравната индустрия

Продуктова фотография в здравната индустрия

Снимка: Unsplash

Днес продуктовата фотография е навсякъде. С оглед развитието на технологиите и дигитализацията тя успешно се вмества във всеки бизнес, но и самият бизнесът има належаща нужда от нея.

Какви сегменти обхваща здравната индустрия?

Не можем да отречем, че в глобален мащаб темата за здравето и благосъстоянието на хората е водеща. Много от бизнесите в здравната индустрия съществуват от дълго време и постоянно търсят пътища за усъвършенстване и разрастване. 

Компаниите за медицинско снабдяване произвеждат и разпространяват широк спектър от артикули:

  • медицински изделия
  • хирургично оборудване
  • апаратура
  • Инструменти и консумативи за диагностика и лечение в здравеопазването, предназначени за предоставяне на здравни услуги от лекари, стоматолози, ветеринари, клиники, болници, рехабилитационни центрове, лаборатории.
  • Голям дял в здравната индустрия заема и фармацевтичното производство.

Независимо, дали са производители, търговци, специализирани доставчици на медицински консумативи и оборудване, болница, стоматологичен кабинет или фармацевтична компания, всички те трябва да покажат характеристиките, функционалностите и ползите на тези продукти. Важна роля в разгръщането и възможностите в тази насока има именно продуктовата фотография.

Като подраздел на търговската фотография, продуктовата фотография в здравната индустрия е специализирана в илюстриране на медицински изделия, оборудване, съоръжения, фармацевтични продукти, обзавеждане на кабинети, лаборатории, хора – персонал, пациенти, както и в популяризиране на услуги и здравословен начин на живот.

Откриваме я в уебсайтове, електронни магазини, каталози, реклами, брошури, билбордове, специализирани списания и т.н.

Какво трябва да знаете за основните похвати, техника и трикове при реализиране на продуктова фотография в здравната индустрия?

За да снимате иновативни инструменти, оборудване в здравеопазването, фармацевтични продукти, уелнес център, голяма болница или стоматологичен кабинет се изисква не само подходяща техника, технически умения за настройка, но и точен усет за ясно представяне на обекта и предаване на послание, което да има способността да създаде безпогрешна интерпретация.

Откъде да започнете?

  • Проучване на конкретния продукт – Първо е важно да откриете подробна информация за продукта, неговата специфика, характеристики, приложение. Да определите къде ще бъде позициониран и така да прецените какви ще са най-подходящите кадри за неговото представяне. 
  • Предварителна подготовка – Никога не подценявайте предварителната подготовка. Съобразете условията, при които ще снимате и ако се налага посетете мястото по- рано. Проучете възможните препятствия. Предвидете времето, което ще е необходимо.
    Ако имате възможност организирайте пространството, като премахнете всичко, което може да доведе до нежелани усложнения. Опитайте се да запознаете с подробности лекарите, персонала и хората, които смятате да включите, за да са наясно какво ще се случи в деня на фотосесията.
  • Допълнителни насоки – Поискайте съвет или насоки от медицинските специалисти за това, какво си струва да се улови и евентуално какво би било излишно.

Видове продуктови кадри в здравната индустрия

За да сте успешни е важно да опознаете добре аудиторията, към която ще са насочени продуктовите изображения. В повечето случаи това ще бъдат експерти от медицинските среди, но ще има и обикновени потребители, като пациенти, например. Затова е от значение какви продуктови кадри ще приложите.

За различни инструменти, консумативи и изделия обикновено са нужни снимки на бял фон, които се използват за презентиране в уебсайтовете на производители, в онлайн магазините и каталози на търговците и специализираните доставчици. 

Продуктова фотография в здравната индустрия

Снимка: medap.bg

Заснемете няколко кадъра, с които да покажете различни гледни точки, някои отделни детайли и не забравяйте високата резолюция, с която после ще може да предложите по-мащаба визуализация на потребителя. Ако към продукта има допълнителни аксесоари или той е част от комплект, задължително групирайте и включете всичко това. 

Продуктова фотография в здравната индустрия

Снимка: medap.bg

През последните години, особена популярност придобиха 360-градусовите изображения на инструменти, оборудване, както и за демонстриране на интериорни решения в сферата на здравеопазването – стоматологични, уелнес кабинети, болнични стаи, центрове за лечение, профилактика и рехабилитация.

По-често за нуждите на продуктовата фотография в здравната индустрия се налага да се правят снимки на апаратура – скенери, лазерно оборудване, стоматологично оборудване или на здравни мебели дивани, легла, столове, колички, шкафове за съхранение, както и на болнична стая, рехабилитационен център

Всъщност точно това, което отличава този жанр е средата, в която се снима. Защото едно е да правите снимки в студио или на открито, а съвсем различно е да отидете на място в работеща болница или лекарски кабинет. В такива случаи обикновено процесът се реализира на място и е по-сложно.

Вътрешните пространства могат да ограничат възможностите за ефективно изпълнение. Условията винаги ще са с разнороден характер. Например, ако трябва да снимате рентегенов апарат или операционна стая, помещението обикновено е лишено от прозорци и естествена светлина. Трябва да си осигурите допълнително осветление и подходящо оборудване, за да сте сигурни, че ще получите правилна експозиция. 

Продуктова фотография в здравната индустрия

Снимка: Unsplash

Посредством набор от различни ъгли

Продуктова фотография в здравната индустрия

Снимка: armedical.bg

детайлни кадри и лайфстайл изображения ще успеете да покажете обекта и неговото реално приложение. Успешни ще са кадри, с които сте фокусирали вниманието върху определени детайли, подчертали сте важни характеристики и сте успели да предадете по асоциативен път предимствата.

Продуктова фотография в здравната индустрия

Снимка: stryker.com

За различни диагностични инструменти, монитори и оборудване за тестване или такова за реанимация – като аспиратори и дефибрилатори, може да използвате бял фон или изображения в контекста, които ще са много подходящи за демонстрация в уеб пространството, каталози и ръководства. Разбира се, за тях може да се възползвате и от условията на фотографското студио, които ще ви осигурят повече свобода и възможности, особено с настройките на осветлението.

 За фармацевтичните компании е важно да промотират своите продукти, като направят връзка със специализирани доставчици и крайни потребители. Това става с помощта на продуктови изображения за каталог. 

Да вземем за пример една аптека. В случая тя се явява търговец. За да развива своя бизнес ефективно, особено важно е да увеличи своята видимост. За целта ще има нужда от продуктови кадри за онлайн магазин и за рекламни брошури

Обикновено се заснемат опаковките на продуктите, отделни блистери и шишета или комбинация от тях. Приложение намират основно кадри на бял фон и такива в контекста.

Компаниите в здравната индустрия използват продуктовите изображения на хранителни добавки и лекарства, като част от маркетинговите си стратегии, за реклама, както и за присъствие в социалните мрежи.

по отчета виждам всички коментари, но на мен лично не ми е ясно защо се получава все още дублирани мета описания и тайтъли, след като на всеки продукт съм го коригирала ръчно и дори с Деян след това направиха настройката на модула, при качване на продукт да ги прави автоматични. Тайтълите още предния път ги оправихме, Виталина оправи на всички снимки алт текста и сега дори не само, че не са оправени ами са и повече…. Къде може да е проблема? Темата ли? Настройките на модулите ли? Забавихме се именно защото всичко беше минато и оправено, а сега на места дори и двойно повече за оправяне.

Снимка:myweightlossfun.com

Как световните брандове в здравната индустрия използват продуктова фотография?

Siemens Healthineers са водеща компания в медицинските технологии, като са се съсредоточили върху оборудването за медицинска образна диагностика – лидер на пазара със системи за компютърна томография, ядрено магнитен резонанс, молекулярно изобразяване, ултразвукови системи.

Когато разглеждаме продуктовото портфолио в сайта им, ни прави впечатление, как умело са комбинирали компютърно генерирани изображения (CGI) и фотография, за да създадат привличащи, фотореалистични 3D преживявания на своите посетители. 

по отчета виждам всички коментари, но на мен лично не ми е ясно защо се получава все още дублирани мета описания и тайтъли, след като на всеки продукт съм го коригирала ръчно и дори с Деян след това направиха настройката на модула, при качване на продукт да ги прави автоматични. Тайтълите още предния път ги оправихме, Виталина оправи на всички снимки алт текста и сега дори не само, че не са оправени ами са и повече…. Къде може да е проблема? Темата ли? Настройките на модулите ли? Забавихме се именно защото всичко беше минато и оправено, а сега на места дори и двойно повече за оправяне.

Снимки: siemens-healthineers.com

В друг подраздел в сайта на производителя е предпочетен комбиниран подход за презентация. Обединени са видео, продуктови изображения в контекста и снимки, в които са включени реални хора (модели)

по отчета виждам всички коментари, но на мен лично не ми е ясно защо се получава все още дублирани мета описания и тайтъли, след като на всеки продукт съм го коригирала ръчно и дори с Деян след това направиха настройката на модула, при качване на продукт да ги прави автоматични. Тайтълите още предния път ги оправихме, Виталина оправи на всички снимки алт текста и сега дори не само, че не са оправени ами са и повече…. Къде може да е проблема? Темата ли? Настройките на модулите ли? Забавихме се именно защото всичко беше минато и оправено, а сега на места дори и двойно повече за оправяне.

Снимки: siemens-healthineers.com

От основаването си през 1886 г. компанията Johnson & Johnson се е превърнала в една от най-големите и широко базирани здравни компании в света. Johnson & Johnson управлява три отделни подразделения – медицински изделия, фармацевтични продукти и продукти предназначени за здравето на потребителите. Продукцията на Johnson & Johnson се предлагат на пазара в 57 страни.

Произволно влизаме в един от разделите с продукти и попадаме на хирургически телбод. Първият кадър, който виждаме е общ за всички изделия от този вид – групов кадър на бял фон. След това всеки модел е презентиран поотделно с един семпъл кадър, отново на бял, допълнен с инфографики и разбира се видео, което нагледно да запознае потребителя с приложението и възможностите на изделието.

по отчета виждам всички коментари, но на мен лично не ми е ясно защо се получава все още дублирани мета описания и тайтъли, след като на всеки продукт съм го коригирала ръчно и дори с Деян след това направиха настройката на модула, при качване на продукт да ги прави автоматични. Тайтълите още предния път ги оправихме, Виталина оправи на всички снимки алт текста и сега дори не само, че не са оправени ами са и повече…. Къде може да е проблема? Темата ли? Настройките на модулите ли? Забавихме се именно защото всичко беше минато и оправено, а сега на места дори и двойно повече за оправяне.

https://www.jnjmedicaldevices.com/