Снимка: Unsplash
Днес продуктовата фотография е навсякъде. С оглед развитието на технологиите и дигитализацията тя успешно се вмества във всеки бизнес, но и самият бизнесът има належаща нужда от нея.
Какви сегменти обхваща здравната индустрия?
Не можем да отречем, че в глобален мащаб темата за здравето и благосъстоянието на хората е водеща. Много от бизнесите в здравната индустрия съществуват от дълго време и постоянно търсят пътища за усъвършенстване и разрастване.
Компаниите за медицинско снабдяване произвеждат и разпространяват широк спектър от артикули:
- медицински изделия
- хирургично оборудване
- апаратура
- Инструменти и консумативи за диагностика и лечение в здравеопазването, предназначени за предоставяне на здравни услуги от лекари, стоматолози, ветеринари, клиники, болници, рехабилитационни центрове, лаборатории.
- Голям дял в здравната индустрия заема и фармацевтичното производство.
Независимо, дали са производители, търговци, специализирани доставчици на медицински консумативи и оборудване, болница, стоматологичен кабинет или фармацевтична компания, всички те трябва да покажат характеристиките, функционалностите и ползите на тези продукти. Важна роля в разгръщането и възможностите в тази насока има именно продуктовата фотография.
Като подраздел на търговската фотография, продуктовата фотография в здравната индустрия е специализирана в илюстриране на медицински изделия, оборудване, съоръжения, фармацевтични продукти, обзавеждане на кабинети, лаборатории, хора – персонал, пациенти, както и в популяризиране на услуги и здравословен начин на живот.
Откриваме я в уебсайтове, електронни магазини, каталози, реклами, брошури, билбордове, специализирани списания и т.н.
Какво трябва да знаете за основните похвати, техника и трикове при реализиране на продуктова фотография в здравната индустрия?
За да снимате иновативни инструменти, оборудване в здравеопазването, фармацевтични продукти, уелнес център, голяма болница или стоматологичен кабинет се изисква не само подходяща техника, технически умения за настройка, но и точен усет за ясно представяне на обекта и предаване на послание, което да има способността да създаде безпогрешна интерпретация.
Откъде да започнете?
- Проучване на конкретния продукт – Първо е важно да откриете подробна информация за продукта, неговата специфика, характеристики, приложение. Да определите къде ще бъде позициониран и така да прецените какви ще са най-подходящите кадри за неговото представяне.
- Предварителна подготовка – Никога не подценявайте предварителната подготовка. Съобразете условията, при които ще снимате и ако се налага посетете мястото по- рано. Проучете възможните препятствия. Предвидете времето, което ще е необходимо.
Ако имате възможност организирайте пространството, като премахнете всичко, което може да доведе до нежелани усложнения. Опитайте се да запознаете с подробности лекарите, персонала и хората, които смятате да включите, за да са наясно какво ще се случи в деня на фотосесията. - Допълнителни насоки – Поискайте съвет или насоки от медицинските специалисти за това, какво си струва да се улови и евентуално какво би било излишно.
Видове продуктови кадри в здравната индустрия
За да сте успешни е важно да опознаете добре аудиторията, към която ще са насочени продуктовите изображения. В повечето случаи това ще бъдат експерти от медицинските среди, но ще има и обикновени потребители, като пациенти, например. Затова е от значение какви продуктови кадри ще приложите.
За различни инструменти, консумативи и изделия обикновено са нужни снимки на бял фон, които се използват за презентиране в уебсайтовете на производители, в онлайн магазините и каталози на търговците и специализираните доставчици.
Снимка: medap.bg
Заснемете няколко кадъра, с които да покажете различни гледни точки, някои отделни детайли и не забравяйте високата резолюция, с която после ще може да предложите по-мащаба визуализация на потребителя. Ако към продукта има допълнителни аксесоари или той е част от комплект, задължително групирайте и включете всичко това.
Снимка: medap.bg
През последните години, особена популярност придобиха 360-градусовите изображения на инструменти, оборудване, както и за демонстриране на интериорни решения в сферата на здравеопазването – стоматологични, уелнес кабинети, болнични стаи, центрове за лечение, профилактика и рехабилитация.
По-често за нуждите на продуктовата фотография в здравната индустрия се налага да се правят снимки на апаратура – скенери, лазерно оборудване, стоматологично оборудване или на здравни мебели – дивани, легла, столове, колички, шкафове за съхранение, както и на болнична стая, рехабилитационен център.
Всъщност точно това, което отличава този жанр е средата, в която се снима. Защото едно е да правите снимки в студио или на открито, а съвсем различно е да отидете на място в работеща болница или лекарски кабинет. В такива случаи обикновено процесът се реализира на място и е по-сложно.
Вътрешните пространства могат да ограничат възможностите за ефективно изпълнение. Условията винаги ще са с разнороден характер. Например, ако трябва да снимате рентегенов апарат или операционна стая, помещението обикновено е лишено от прозорци и естествена светлина. Трябва да си осигурите допълнително осветление и подходящо оборудване, за да сте сигурни, че ще получите правилна експозиция.
Снимка: Unsplash
Посредством набор от различни ъгли,
Снимка: armedical.bg
детайлни кадри и лайфстайл изображения ще успеете да покажете обекта и неговото реално приложение. Успешни ще са кадри, с които сте фокусирали вниманието върху определени детайли, подчертали сте важни характеристики и сте успели да предадете по асоциативен път предимствата.
Снимка: stryker.com
За различни диагностични инструменти, монитори и оборудване за тестване или такова за реанимация – като аспиратори и дефибрилатори, може да използвате бял фон или изображения в контекста, които ще са много подходящи за демонстрация в уеб пространството, каталози и ръководства. Разбира се, за тях може да се възползвате и от условията на фотографското студио, които ще ви осигурят повече свобода и възможности, особено с настройките на осветлението.
За фармацевтичните компании е важно да промотират своите продукти, като направят връзка със специализирани доставчици и крайни потребители. Това става с помощта на продуктови изображения за каталог.
Да вземем за пример една аптека. В случая тя се явява търговец. За да развива своя бизнес ефективно, особено важно е да увеличи своята видимост. За целта ще има нужда от продуктови кадри за онлайн магазин и за рекламни брошури.
Обикновено се заснемат опаковките на продуктите, отделни блистери и шишета или комбинация от тях. Приложение намират основно кадри на бял фон и такива в контекста.
Компаниите в здравната индустрия използват продуктовите изображения на хранителни добавки и лекарства, като част от маркетинговите си стратегии, за реклама, както и за присъствие в социалните мрежи.
Снимка:myweightlossfun.com
Как световните брандове в здравната индустрия използват продуктова фотография?
Siemens Healthineers са водеща компания в медицинските технологии, като са се съсредоточили върху оборудването за медицинска образна диагностика – лидер на пазара със системи за компютърна томография, ядрено магнитен резонанс, молекулярно изобразяване, ултразвукови системи.
Когато разглеждаме продуктовото портфолио в сайта им, ни прави впечатление, как умело са комбинирали компютърно генерирани изображения (CGI) и фотография, за да създадат привличащи, фотореалистични 3D преживявания на своите посетители.
Снимки: siemens-healthineers.com
В друг подраздел в сайта на производителя е предпочетен комбиниран подход за презентация. Обединени са видео, продуктови изображения в контекста и снимки, в които са включени реални хора (модели).
Снимки: siemens-healthineers.com
От основаването си през 1886 г. компанията Johnson & Johnson се е превърнала в една от най-големите и широко базирани здравни компании в света. Johnson & Johnson управлява три отделни подразделения – медицински изделия, фармацевтични продукти и продукти предназначени за здравето на потребителите. Продукцията на Johnson & Johnson се предлагат на пазара в 57 страни.
Произволно влизаме в един от разделите с продукти и попадаме на хирургически телбод. Първият кадър, който виждаме е общ за всички изделия от този вид – групов кадър на бял фон. След това всеки модел е презентиран поотделно с един семпъл кадър, отново на бял, допълнен с инфографики и разбира се видео, което нагледно да запознае потребителя с приложението и възможностите на изделието.
https://www.jnjmedicaldevices.com/